Namen delavnice je poslušatelje seznaniti z osnovami medijskega načrtovanja, a tudi s pastmi in nevarnostmi, ki se pri delu načrtovalca medijskih komunikacij pojavljajo. Pri tem želita izvajalca deliti tako teoretično znanje kot tudi praktični pogled s stališča vsakodnevnega dela. Vse se začne z dobrim vpogledom, zato se bo delavnica začela s tem, kako naj se načrtovalec seznani situacijo na trgu in nato s seznanitvijo najpomembnejših medijskih pojmov. V drugem delu se bodo lotili tem 2.0, torej, kako se spopasti s pastmi večanja števila medijev in specializacijo medijskega prostora, raznimi pritiski ki se pojavljajo pri delu, kreativnostjo v medijskem načrtovanju, objektivnostjo vseh vpletenih, ipd. Sledi zaključek s praktičnimi napotki, sedem najbolj pogostimi napakami, ki se jim mora medijski planer izogniti.