Svetovna medijska pokrajina se ves čas spreminja, toda od vzpona digitalnih medijev se je hitrost pospešila še za prestavo ali dve. Veliko vprašanje oglaševalske strategije je, ali potrošniki spreminjajo uporabo medijev kot tudi stališča do medijev. In kakšne so posledice, ki jih ima vse to na oglaševalsko učimkovitost?

Oglaševalci od medijev hočejo več kot le doseg in stik z bralci. Izstopati morajo iz na tisoče oglaševalskih stimulansov, s katerimi se ljudje soočajo vsak dan. Vplesti morajo pravega potrošnika. Dober izdelek in kreativna kampanja sta prvi pogoj za to. Toda kako se lahko ljudje vključijo v različne medije? In kakšne so posledice njihove medijske vpletenosti za oglaševanje?

Številne raziskave iz različnih držav in virov kažejo, kaj se dogaja na globalnem medijskem trgu in kakšna je moč revij na različnih trgih.