Prihodnost radia je v elektronskem merjenju, pravi Marco Barbaccia. Pri tem si lahko zelo pomagamo z mobilnimi telefoni, saj se moč in sofisticiranost telefonov povečujeta skozi čas. Zato je čas za novo obliko merjenja radijskega občinstva, ki uporablja mobilno telefonijo, saj dandanes težko srečamo koga, ki mobilnega telefona (še) ne uporablja.

V svojem predavanju bo predstavil ključne novosti na radijskem trgu. Spremembe poslušalskih navad narekujejo tudi spremembe v spremljanju radijskega občinstva. Poskušal bo odgovoriti na vprašanje, kaj se dogaja na trgu spremljanja radijskega občinstva v svetovnem merilu, kakšni so trendi, kaj lahko še pričakujemo. Prikazal bo različne modele merjenja in se osredotočil na elektronski način. Poznamo več načinov elektronskega merjenja, zato bo nanizal nekaj alternativ. Posebej bo izpostavil merjenje s pomočjo mobilnih telefonov, ki se trenutno testira.