Ko se je Peter Callius začel ukvarjati z medijskim poslom, načrtovanje in raziskovanje nista bila tako kompleksna, kot sta dandanes. Medijska razdrobljenost, individualizacija in razvoj tehnologije postavljajo multimedijsko načrtovanje v ospredje. Ko se svet spreminja, morata načrtovanje in raziskovanje temu slediti. Svet se spreminja – ali imamo vse, kar potrebujemo, da spremenimo tudi sami sebe?

Peter Callius je začel svojo poslovno pot v tiskanih medijih in tako spoznal tudi pomen medijskih raziskav, ki jih imajo te za celotno medijsko panogo. V največji in vodilni švedski raziskovalni agenciji TNS Sifo je vodil medijski oddelek, še pred tem pa oddelek za potrošniške raziskave. Verjame v integracijo med potrošnikom, blagovno znamko, oglaševanjem in medijskimi raziskavami. Še posebej pa verjame v integracijo med različnimi medijskimi velikani. Je reden predavatelj na medijskih in raziskovalnih konferencah.