Medijske hiše iščejo nove poslovne modele, ki bi zanje pomenili dodaten (ali celo prevladujoč) vir prihodkov. Večina svojo priložnost išče na spletu in novih digitalnih tehnologijah. Nekatera slovenska start-up podjetja so ravno tu našla tržno nišo, saj razvijajo nova oglaševalska orodja, drugačne načine interakcije med oglasnim sporočilom in potrošnikom, nove digitalne in mobilne platforme.