Podjetje Procter & Gamble je zasnovalo virtualno trgovino v praški podzemni železnici, ki mimoidočim s pomočjo mobilnikov omogoča nakup izdelkov P&G. Na steni podzemne železnice so razstavljene kolise izdelkov, na katerih so natisnjene QR kode. Ko uporabnik pametnega telefona kodo želenega izdelka skenira, s tem odda naročilo v največji praški spletni trgovini Mall.Cz.

V multimedijskem svetu, kjer smo obkroženi s številnimi komunikacijskimi kanali, bi lahko predvidevali, da se naša pozornost razprši, da vsakemu mediju posvetimo manj časa. A raziskava raziskovalne hiše Nielsen je pokazala prav nasprotno.

Z razvojem medijev in komunikacijskih platform so se vsi udeleženci v oglaševalskem trikotniku znašli pred razpotjem. Vprašanju, katero pot ubrati, da bodo lahko dosegli svoje cilje, se bo posvetil tudi letošnji Seminar medijskih trendov (SEMPL). Ali naj zaupajo starim, preverjenim praksam ali naj se spustijo na neznano pot digitalnih medijev, spontane komunikacije in brezplačnih vsebin?

Časopisne hiše morajo ponovno razmisliti o svojem poslovnem modelu, menita strokovnjaka za medije – nagrajeni novinar, predavatelj, avtor in raziskovalec François Nel ter akademik in raziskovalec medijskih trendov Oscar Westlund. Trdita, da s trenutnim načinom uporabe digitalnih platform, predvsem mobilnih, medijske hiše izgubljajo priložnost za izboljšanje svoje profitabilnosti.

Znani so člani žirije za nagrade sempler, ki bodo v okviru letošnjega Seminarja medijskih trendov (SEMPL) podeljene najboljšim medijskim strategijam.

Skoraj tri četrtine vodilnih oglaševalcev v prihodnjih dveh letih načrtujejo povečanje deležev oglaševalskih proračunov, namenjenih mobilnemu oglaševanju, je pokazala najnovejša raziskava Urada za interaktivno oglaševanje IAB. 63 odstokov anketiranih podjetij je v raziskavi odgovorilo, da so v preteklih dveh letih povečali proračun za mobilno oglaševanje, 29 odstotkov izmed teh za polovico. Tovrstni oglaševalski proračuni pa se bodo očitno večali tudi v prihodnje, saj je 35 odstotkov podjetij odgovorilo, da bodo svoje proračune za mobilno oglaševanje v prihodnjih dveh letih povečali še za 50 odstotkov.

SEMPL nagrajuje zvestobo! Vsi udeleženci letošnjega Seminarja medijskih trendov bodo lahko za kar 40 odstotkov ceneje prisluhnili verjetno trenutno najbolj »vročemu« marketinškemu predavatelju na svetu! Martin Lindstrom bo svoje poglobljeno razumevanje marketinških trikov in skrivnosti znamčenja delil na predavanju, ki bo 21. oktobra letos v Ljubljani. Lindstrom, avtor v slovenščino prevedene uspešnice Nakup-ologija (ang. Buy-ology), je nedavno izdal novo knjigo z naslovom BrandWashed, ki bo v slovenskem jeziku izšla na dan predavanja. Vsi udeleženci predavanja jo bodo prejeli brezplačno.

Internet se razvija in širi s svetlobno hitrostjo, a nihče pravzaprav ne ve, kako obsežna in poglobljena je že postala svetovna spletna mreža. Organizacija World Wide Web Foundation, ki jo je ustanovil »oče interneta« Tim Berners-Lee, naj bi s pomočjo Googlove milijonske investicije izvedla raziskavo in v prihodnjem letu objavila The Web Index, prvo svetovno orodje, ki naj bi pokazalo, katere spletne strani po vsem svetu so najbolj obiskane ter zakaj in kakšni uporabniki jih obiskujejo.

Kako nagovoriti svoje kupce? Izberite navadno ali elektronsko pošto, izogibajte pa se mobilnega marketinga in družbenih omrežij. Takšen nasvet je podala julijsk raziskava mednarodne mreže za interaktivni marketing Acxiom. Rezultati so pokazali, da le 9 odstotkov potrošnikov (obstoječih in potencialnih strank oz. kupcev) meni, da je primerno, če jih podjetja, kjer so že kupovali, nagovorijo s kratkimi mobilnimi sporočili (SMS), medtem ko so oglaševalci tako predvidevali v petindvajsetih odstotkih. Očitno nekdo nekoga ne pozna dovolj dobro ...

Petina potrošnikov, starih od 18 do 24 let, ki na televiziji vidi oglas za določen izdelek, pozneje ta izdelek tudi kupi na spletu ali pa si na njem poišče več informacij o njem. O učinkoviti kombinaciji televizije in medmrežja priča tudi podatek, ki pravi, da kar 45 odstotkov potrošnikov nakupuje preko spleta med samim gledanjem televizije, med žensko populacijo pa je ta odzivnost še toliko večja, saj je tako odgovorilo polovica ženskih anketirank. To je le nekaj ugotovitev raziskave svetovalne hiše Deloitte in raziskovalne družbe GfK, ki sta jo izvedli med 4 tisoč odraslimi.

Generacija Y ima precej drugačne nakupne navade in odnos do medijev kot starejši dve – generacija X in »babyboomerji«. Oglasne akcije si bolj zapomni, televizijo gleda manj, toliko bolj pa spremlja in upošteva priporočila staršev in prijateljev. Mladi potrošniki so namreč »navdušeni«, če si s svojimi prijatelji in družinskimi člani delijo priporočila, če imajo podobno nakupno izkušnjo in podobno. Raziskava, ki jo je med 5 tisoč Američani, starejšimi od 16 let, izvedla marketinška agencija Barkley, je pokazala, da je generacija Y izjemno specifična, zato morajo podjetja z njimi komunicirati povsem drugače kot z njihovimi starši ali starejšimi brati in sestrami.

Kako se je spremenila družba in kako so se ji prilagodili mediji? Kakšni medijski trendi se bodo vzpostavili v prihodnje in kako jih kar najbolj učinkovito izkoristiti? Na takšna vprašanja bo skušal odgovoriti letošnji Seminar medijskih trendov (SEMPL), nekaj svojih spoznanj pa so za MM podali nekateri vodilni ljudje iz medijsko-komunikacijske panoge.

Seminar medijskih trendov SEMPL 13 je že odprl prijave. V skladu z letošnjim sloganom »Ste še zvesti / Still loyal« tudi pri prijavah nagrajuje tiste najbolj zveste, ki že zdaj mislijo na izobraževalni dogodek, ki bo potekal 30. novembra in 1. decembra v Portorožu. Tisti, ki bodo izkoristili možnost zgodnje prijave bodo nagrajeni z desetodstotnim popustom pri ceni kotizacije, poleg tega pa se bodo potegovali za nagrade, ki jih SEMPL ponuja tistim, ki se bodo na seminar prijavili do vključno 29. oktobra 2011.

Padec števila oglasov in manj denarja, namenjenega oglaševanju, je trend, ki je prisoten v skoraj vseh medijih. Izjema je le televizija. Televizijske hiše Viacom, CBS in Time Warner poročajo o velikem povečanju prihodkov, v največji meri s strani oglaševanja. Oglaševalci zakupijo oglasne termine daleč vnaprej, celo v naslednjo sezono. Kljub možnosti preklica svojega zakupa do tega ne prihaja. Povpraševanje po oglaševanju na televiziji naj bi se še celo povečevalo.

Seminar medijskih trendov (SEMPL), ki ga letos organizira Media Pool v sodelovanju z Marketing magazinom, čaka kar nekaj sprememb in novosti. Ena izmed njih je tudi SEMPL TV, kanal na portalu YouTube. Kanal SEMPL TV je namenjen vsem, ki jih zanimajo medijski trendi, saj nudi nasvete medijskih in komunikacijskih strokovnjakov ter objavlja novice o seminarju SEMPL.