27.09.2011

Časopisne hiše ne znajo izkoristiti mobilnih platform

 

Časopisne hiše morajo ponovno razmisliti o svojem poslovnem modelu, menita strokovnjaka za medije – nagrajeni novinar, predavatelj, avtor in raziskovalec François Nel ter akademik in raziskovalec medijskih trendov Oscar Westlund. Trdita, da s trenutnim načinom uporabe digitalnih platform, predvsem mobilnih, medijske hiše izgubljajo priložnost za izboljšanje svoje profitabilnosti.

Če bodo mediji svoje vsebine, ki so primarno namenjene tiskanim edicijam, delili brezplačno preko digitalnih komunikacijskih kanalov, se bodo res pokopali. Po mnenju strokovnjakov morajo mediji predvsem premisliti o namenu in priložnosti, ki jim jih ponujajo mobilne platforme, drugače se bo zgodba o gospodarnosti njihove uporabe tovrstnih platform končala tako, kot se je uporaba spleta.

V Britaniji je kar 66 lokalnih časopisov skušalo vpeljati plačljive mobilne vsebine s pomočjo SMS-ov, ker pa to ni uspelo, so ustvarili brezplačne mobilne strani, ki so pravzaprav prilagojene spletne vsebine, in odnehali z iskanjem priložnosti, ki se bi morale ravnati po specifičnih pričakovanjih mobilnih uporabnikov. Od 23 časopisov, ki imajo svojo m

Ključna napaka, ki jo delajo lokalne (in tudi nekater nacionalne) časopisne hiše, je ta, da vsebin ne prirejajo mobilnikom, z uporabniki ne vzpostavljajo primerne komunikacije ter ne razmislijo o poslovnem modelu. Tako že ne bodo uspele nadomestiti izgube, ki je nastala pri tiskovnih edicijah, sta za holdfrontpage.co.uk povedala Nel in Westlund.

 

Vir: marketingmagazin.si

Vir fotografije: gadgetell.com