Digitalizacija pomeni razdrobljenost, visoke stroške in manj pregledne podatke
Analogno obdobje je bila zlata doba za merjenje podatkov. Podatki od sekunde do sekunde, veliki vzorci, GPRS in nova programska oprema je, oziroma bi morala, ustvariti raj za analitične raziskovalce in s seboj prinesti bogastvo kakovostnih podatkov in robustne in uveljavljene statistične kontrole in protokole.
Digitalizacija prinaša fragmentacijo:
- Fragmentacijo ponudnikov,
- fragmentacijo platform prenosa,
- fragmentacijo občinstva,
- potrošnik ima večjo izbiro, tako glede kje in kdaj.
Fragmentacija pomeni višje stroške:
- Nove in številne tehnologije merjenja,
- manjše standardne vzorce občinstva,
- združevanje podatkov od sekunde do sekunde in minute do minute,
- ali želi stranka plačati?
Rešitev obstaja, a se zdi zapletena.
Analogna doba je omogočila razvoj homogene valute z uporabo fiksne tehnologije za zbiranje podatkov. Digitalno obdobje pomeni, da bo vlogo primarnega vira podatkov prevzela nevpadljiva in prenosna tehnologija, njena predhodnica pa bo prevzela vlogo nadzornika. Viri podatkov postajajo vse bolj razpršeni in sistemi vse bolj kompleksni.
Zakaj vse bolj kompleksni? Poleg ostalih dejavnikov, se bodo člani ciljnih skupin vse hitreje spreminjali, viri podatkov s strani različnih ponudnikov pa bodo vsaj na začetku nestandardni in težavnejši za posploševanje. Združili se bodo podatki od minute do minute in podatki od sekunde do sekunde.
In to bo pomenilo novo in dražjo valuto z morebiti nižjo vrednostjo!
Morda pa ne.
Prezentacija: Digitalizacija pomeni razdrobljenost, visoke stroške in manj pregledne podatke [PDF]
