Upravljanje blagovnih znamk in medijsko planiranje v različnih medijskih vsebinah in medijskih kanalih
Vlaganja v komunikacijo blagovne znamke ob rasti števila medijskih kanalov in platform vse bolj naraščajo. Za lastnika blagovne znamke je zakup medijskega prostora izključno na podlagi demografskih indikatorjev sicer mogoč, a lahko povzroči težave pri trženju blagovne znamke. Prav tako je vse težje doseči prepoznavnost oglasa v današnjem zasičenem komercialnem svetu, saj je potrošnik vsakodnevno izpostavljen tisočem oglasov in logotipov.
Per E Asberg, direktor raziskav pri švedski agenciji za tržne raziskave Nepa, je s sodelavci in TV4, največjo švedsko TV postajo, na te izzive poskusil odgovoriti z razvojem novega načina uporabe zakupa medijskega prostora.
Rezultat je model z dvodimenzionalnim zemljevidom, ki na oseh Ekstrovertiran/Introvertiran in Jaz/Mi meri značilnosti podobe blagovne znamke. Zemljevid se uporablja za odkrivanje ustreznega medijskega kanala za blagovno znamko oglaševalca glede na podobo in pozicioniranje blagovne znamke. Njegove poglavitne prednosti so:
- Dobro ujemanje med blagovno znamko in medijskim kanalom, kar pomeni, da bo oglas bolj ustrezal potrošnikom kanalov, na katerih je bil predstavljen.
- Konsistentnost pozicioniranja blagovne znamke, ki se lahko vzdržuje preko več platform. Konsistentno pozicioniranje po medijskih kanalih sporočilo naredi jasnejše in bolj razumljivo.
Predstavitev bo ta model in razloge za njegov nastanek pojasnila kot dodatek bolj tradicionalnim orodjem medijskega načrtovanja.
Prezentacija: Upravljanje blagovnih znamk in medijsko planiranje v različnih medijskih vsebinah in medijskih kanalih [PDF]
