“Engagement ROI”
»Ali ste se kdaj vprašali, kaj o vaši blagovni znamki govori ali dela tistih 99,9 %, ki so videli vaš oglas a nanj niso kliknili? Splet je mnogo več kot le medij za transakcije, je medij angažiranosti in povrh tega največji do sedaj. Vendar pa je še daleč od tega, da bi se dokazal tržnikom kot platforma za izgradnjo blagovne znamke in ustvarjanje angažiranosti. Tržniki se počutijo mnogo bolj doma ob merjenju svojih kampanj neposrednega odziva kot pa kampanj glede blagovnih znamk ali družabnega trženja. To je deloma zato, ker jim manjkajo ključni kazalniki uspešnosti (KPI-ji) za take vrste kampanj glede blagovnih znamk v družabnih medijih. Za merjenje vrednosti vseh tipov spletnih kampanj, morajo tržniki preseči okvire enostavnih metrik in se osredotočiti na tiste, ki nakazujejo naklonjenost do blagovne znamke in donosnost naložb. Vprašanje ni meriti ali ne meriti, vprašanje je kaj meriti.«
V sklopu predavanja bodo predstavljena tudi aktualna spoznanja iz raziskave spremljanja učinkovitosti spletnih oglaševalskih akcij, ki sta jo Inštitut za raziskovanje trga in medijev, Mediana in interactive.agency Slovenija izvedla na slovenski poslovni javnosti.
Prezentacija: Engagement ROI [PDF]
